Según las estadÃsticas, gran parte de los nuevosproductos y servicios fracasan al intentar consolidarseen el mercado. Esto se debe, por una parte, a que losexpertos en marketing no están considerando loscambios que ha sufrido el mundo comercial en su conjunto; y, por otra, a la reducción que el marketingha ido sufriendo en lo que a sus funciones se refiere.Partiendo de esta premisa, el reconocido autor PhilipKotler analiza en su libro Los 10 pecados capitalesdel marketing los errores en esta área en los quenormalmente incurren las compañÃas. El autor brindalas señales más comunes para detectar dichos erroresy un conjunto de consejos para solucionarlos.
