Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodologÃa cualitativa y debido a que la mayorÃa de los investigadores de mercado tenÃan escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podÃa encontrar bibliografÃa. Tras un extenso y documentado capÃtulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. El autor es psicólogo, aporta su experiencia en el mundo empresarial y explica los conocimientos básicos de la psicologÃa moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.
